無論是公共關系，還是媒體宣傳，都是市場營銷范疇內的商業行為，其目的就是為企業品牌或者產品擴大影響力，但是在使用前需要區分媒體的屬性，比如傳統媒體與網絡媒體的傳播模式完全不同，所覆蓋的群體也有較大差異，信息分發的渠道會直接影響營銷效果，官媒與商業媒體同樣報導一則廣告，雖然轉化率不同，但是對企業影響力水平的建設是不一樣，我們在烏茲別克斯坦選擇媒體對外宣傳時，也要根據企業的傳播目的和受眾來區別對待。

首先，不管企業在烏茲別克斯坦的規模有多大，必須懂得與當地媒體打交道，尤其在烏國網絡媒體高速發展的當下，可能每個人都是信息的發源地，每個個體都會利用私人信息分發渠道將消息傳播到自己的網絡關系圈。目前，烏國的自媒體已經開始崛起，慢慢在年輕群體中展現出了商業價值，具備產品銷售和市場營銷的功能，因此，在烏茲別克斯坦的中國企業可選擇這類低成本的自媒體資源進行整合與營銷。

除了網絡媒體外，傳統媒體依然主導著烏茲別克斯坦整體社會輿論，包括電視、廣播、報紙和雜志等傳播渠道，能為中國企業提供正面、積極和誠信的輿論形象，已經有許多中國企業選擇在項目開工前、開工時、項目竣工時以及移交等關鍵節點，邀請中國企業商會、中國駐烏使館以及烏茲別克斯坦相關政府部門官員、當地的新聞媒體單位出席活動，利用多渠道為企業形象和項目案例展現影響力，以便引起潛在市場和客戶的注意。

其次，中國企業在組織媒體推廣時，必須將傳播的內容具體化，專業化和高頻化，所謂具體化是將推廣內容除了聚焦在產品上，還可以在員工、技術、服務、公司實力或者其它公共關系上，這會比直接打廣告的效果來的更有意義，更高級，更容易與客戶產生共鳴；而專業化是指從事推廣營銷的工作人員要具備相關能力和資源，形成專業化的市場營銷團隊；高頻化則是指利用網絡媒體的傳播優勢，選擇每月、每周，甚至是將每天的企業信息、產品、市場等內容傳播出去，這也是傳統媒體渠道無法達到的，高頻信息的傳播會讓現有客戶產生依賴和活性，另外，對潛在客戶的導入也有較大優勢。

最后，再提醒一次中國企業在海外運營除了依靠產品、技術、價格等競爭優勢外，還應具備人才優勢，尤其是市場營銷方面的人才，這些擁有內容創作、媒體運營以及數據分析三大綜合能力的人才，配合海外企業發展過程中的各一個環節，將會使企業更具競爭力，烏茲別克斯坦市場規模相對較小，人群、年齡、民族和行業分布也較雜，營銷策略需要更加精細的設計，除了可以降低成本之外，還可以將信息傳播到最具轉化率的群體當中去。

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